包裝版面的編排原則

包裝版面編排作為傳達商品信息的載體，編排設(shè)計應(yīng)當在尊重商品信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上產(chǎn)生藝術(shù)性和文化性。編排設(shè)計的目的就是對各類主題內(nèi)容版面實施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理。基于此，包裝版面編排應(yīng)遵循以下原則:

一、直觀感人

包裝版面設(shè)計在傳遞商品信息時，其視覺傳達的各種元素(如商標、文字、圖形、色彩等)總是直觀而具體的。我們不能把這種直觀和具體理解為信息量在版面中的簡單羅列。一個好的包裝不僅僅是讓人閱讀的，更應(yīng)當設(shè)法打動消費者的情感，使版式所負載的商品信息-起進入一種藝術(shù)感人的氛圍中，讓消費者在閱讀時受到強烈的吸引，從而把視覺享受變化為一種內(nèi)心體驗，進而產(chǎn)生購買欲望。

二、主次分明

包裝版面編排中視覺傳達的所有元素有主次之分，如何處理其主次關(guān)系體現(xiàn)了設(shè)計師的基本

原則傾向。所謂主次分明就是基本素材的角色輕重在版面編排中視覺重心上的執(zhí)行與貫徹，正所謂“各就各位”，“各司其職”在特殊設(shè)計中，設(shè)計師也可將手中視覺元素進行版面上的“按需分配”，只要分別做一些強化或弱化處理，突出主體的同時明確主次關(guān)系，以提高視覺效果。主次分明的原則應(yīng)注意在對視覺元素的關(guān)注調(diào)配及安置上。

三、概念清楚

概念是設(shè)計思維的基本形式之一。概念反映版面編排中的一般本質(zhì)特征，設(shè)計者在包裝設(shè)計的過程中，把所感受到的版式的共同點抽出來，加以概括，就形成了概念。例如文字是供人閱讀的，圖片是供人觀賞的，從中抽出它們的共同特點，就得出視覺信息傳達的概念。概念清楚是指視覺信息傳達目標的明確。設(shè)計者只有在明確了傳達目標后才能得出清楚的概念，才能較好地把握商品包裝設(shè)計的分寸，才能真正做到概念清楚，傳達準確。 

特別強調(diào)的是不能以單純的美術(shù)創(chuàng)作概念去評判版面編排的價值，而應(yīng)以特定的商品信息傳播效率的高低作為評判的準則。那種為藝術(shù)而藝術(shù)，為形式而形式的版面編排是不顧功能性的形式主義，不是其真正的目的。