包裝信息版面的構成

當消費者被包裝的實體結構或形狀、色彩所吸引，從貨架上拿到商品后，-般首先看到的是包裝的主要信息面，即包裝的正面，然后按照從左到右的閱讀習慣轉向右側面、背面，從而全面了解商品信息。

一、設計元素的主次分析

包裝能產生注目力的各種元素，這些元素可以分為基礎設計元素和二級設計元素。分清基礎設計元素和二級設計元素的主次地位，才能更好地確定各個元素在包裝版面上的位置分布。一般而言，基礎設計元素可以包括營銷商和管理機關要求包含的元素，或者通過對關鍵元素的評估來確定必備的元素，如品牌標志、品牌名稱、產品名稱、成分說明、凈重、營養信息、條形碼，以及到期日、危害、用法用量、指導說明等。二級設計元素包含所有輔助性的元素，例如產品描述語言或者通過圖形、照片、色彩等所進行的“故事講述”。各元素的尺寸大小、位置和相互關系均由基本布局和基本設計原則決定，而且包裝設計的總體戰略通常采用種體現層次感的體系，即視覺流程設計。成功的信息層次設計應該使信息便于瀏覽，按照視覺流程設計，讓消費者首先關注重要部分，然后再依邏輯順序觀賞其他部分。

二、主要信息版面

無論是由何種材料制成的盒子、瓶子、罐子、圓筒、管狀、袋狀還是其他包裝結構，總有一

個或兩個版面用來傳達商品名稱、商標等重要識別信息，這個版面稱為主要信息版面或包裝的正面(簡稱PDP)。PDP構成了一件包裝設計中關鍵畫面的展示區一通過視覺方式傳達該產 品的市場戰略和品牌戰略。如何在紛繁擁擾的零售環境中提升該種包裝產品的銷量，PDP在其中發揮著關鍵作用。一個設計精良的PDP能有效地傳達營銷戰略和品牌戰略;能清晰展示產品信息;能通過層次安排對信息進行強調，條理清楚、易讀易懂;能通過畫面體現產品的功能及用途;能在同類產品的競爭中彰顯該品的特色;能使該產品在貨架上脫穎而出，花色品種和產品差異易于區別。

三、視覺流程設計

要做到層次感和信息的清晰傳達，就要對各信息元素準確定位，并按照視覺語言設計規律進行有效編排，這就是視覺流程設計。所謂視覺流程，是指視覺在空間的運動過程，通俗地說就是受眾閱讀信息的先后過程。人們在讀取信息時必須一處一處地看，先看什么，后看什么，視線在版面上以一種游動的方式進行，這就是視覺流程。在一般情況下，視覺流程設計分視覺捕捉、過程感知、印象留存三個過程。

1視覺捕捉

視覺捕捉即調動各種設計元素，在3秒鐘的時間內抓住消費者的目光。它可以是商品，或是

商品使用的情景以及與商品有關聯的圖形，還可以是牌名、品名。視覺張力的大小導致注意力的強弱變化，通過色彩的渲染及運用夸張、對比、反復、明度關系等一切手段，以及各種表現技法、工藝、材料等來實現這種變化。包裝設計既要加強藝術性以助于視覺捕捉，又不能用審美替代信息傳達。

2過程感知

信息傳達將各種信息載體遵循視覺運動法則進行編排、組織與處理，傳達內容的層次、 表現形式的特點、流程的節奏，都需要明確。信息載體在視覺上的要求是形跡清晰可辨、易認，秩序循規合理，節奏變化有致、悅目，個性特征突出、易記。視覺流程設計中最活躍、最有動力的因素應是一個貫穿整個視覺流程的“視線誘導媒介”，如借助形態動勢、視覺方向伸延、指示標志、說明文字的編排指向等，使視線按一定的方向順序地運動，由大到小，由主及次，把設計各構成要素有秩序地串聯起來。

3印象留存

消費者在觀察商品時，一般首先關注包裝的正面，在瀏覽完其他信息面后，又回到正面。這樣一個視覺流程要求每個信息面都要給消費者留下深刻的印象，尤其是主要信息面。因此，一般將商標、品名與商品圖形作有機的結合，形成“整體商標”，以加深印象。在設計實踐中，種類與功能的不同造成了視覺容量的大小差異，其中有的以目光捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存為主，各有側重。

商品信息依據產品戰略和品牌戰略有主次之分，根據信息的不同層次分別將其安排在包裝的各個版面上，每個版面上所展示的信息層次亦有所不同，包裝設計就是將這些不同層次的信息按照-定的視覺流程進行編排，從而引導消費者閱讀。