包裝圖像的重要性

圖像是包裝迅速傳遞信息的有效方式。在快節奏的生活中，消費者在閱讀文字之前總是先觀察畫面，包裝的圖像無疑是一-種最為生動直觀的可視形式。現代包裝圖像設計的目的，就是創造出一種能夠迅速傳遞信息的生動有力的藝術形象，力求以醒目新穎的圖形在瞬間抓住人們的視線，并使其感知圖像傳遞的信息。

一商標

商標是品牌的重要象征，包裝設計的一項重要任務就是展示品牌，讓消費者在最開始的評估和選購過程中，就能輕易辨識出這一品牌。

1商標的展示

包裝上的商標在內容上可以分為產品標識、公司標志和認證標志三類。大多情況下，包裝設計師不需要進行商標設計，只是讓品牌標識盡可能合理的呈現出來。在品牌和公司名字相同的時候，一般把商標放在包裝的主展面上(即正面);在商品品牌和公司識別標志同時需要出現在包裝上的時候，商標品牌的展示需要有一個層次劃分，通常，產品品牌在主展面上而公司品牌在側面或背面，因為包裝的最直接目的是促銷商品。品牌商標的展示常常在商標大小和審美感受之間造成一種緊張關系，品牌的視覺沖擊力和包裝設計的整體平衡之間會出現沖突，絕對不是“商標越大越好”。認證標志是指證明產品、服務、管理體系通過某些機構或組織認證的專有符號、圖案、文字或者三者的組合。認證標志包括產品認證標志、服務認證標志和管理體系認證標志，如綠色食品標志、食品安全認證標志等。認證標志需要產品得到相關機構認證才可以使用，依產品策略將其放置在某- -信息版面上。

2商標設計

商標從形式上一般分為文字商標、圖形商標和文字圖形相結合的商標三種形式。新產品開發時，客戶會委托包裝設計師進行包括商標在內的包裝整體開發。成功的商標設計需要將豐富的內涵以更簡潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。品牌商標并不僅僅是一個標識或符號， 它還牽涉到顏色搭配、字體組合、象征寓意、風格特征等一系列問題，品牌商標的意義遠非一個標志所能涵蓋的。

設計師不能僅僅局限于標志設計的思考過程，應該調動所有設計元素來達到一個目的一 設計出一個與眾不同的“整體商標”，只有這樣，消費者才可以理解商標上傳達的信息，從而影響消費者的感覺和情緒。

二攝影

攝影圖像由于其真實、直觀的特點，被廣泛應用于包裝設計中。通過對攝影內容的選擇、攝影的風格、圖片的處理，以及對彩色或黑白的選擇，很容易在產品間制造差異，從而有助于一個品牌從其他品牌中脫穎而出。攝影圖像被創造出來，用以展示產品外觀、說明產品功用、傳達產品優點或是集中體現出品牌的精髓。有時候，照片的內容是說明性的，它會告訴消費者在這個盒子里裝的是什么。而有時候，攝影照片可能是隱喻性的，它試圖通過一個圖像來凝聚一種感情或情緒，使欲望或需求得到滿足。

三插圖

從歷史上看，插圖是包裝中用來表現圖像的基本方法，但隨著攝影的出現和印刷技術的發展，插圖在包裝上的運用越來越少。盡管插圖不如攝影使用的多，但在傳達品牌精髓，制造品牌或產品差異，以及凸顯品牌個性方面，插圖的作用與攝影是等同的，尤其是表現那些帶有手工藝和古老傳統色彩的產品，插圖甚至可以超越攝影。另外，受動漫等時尚因素影響，插圖也可以創造出時尚、幽默的氛圍，可以應用于時尚消費層的產品包裝。在包裝插圖中有一類被稱為指導性插圖。這類插圖通常被用于展示“如何操作”的過程，起到了為消費者提供指導的重要作用。如演示如何打開包裝;如何重新封閉包裝;如何使用或者準備該產品;警告或危害警示等。

四平面圖案

在包裝設計中，很多時候都需要專門創制出一些平面圖案，與其他設計手段相結合，從而優化包裝設計.上各種視覺信息的布置安排。通過視覺方式引導消費者的眼睛依層次閱讀各種信息，從而在消費者觀察包裝時起到引導作用。可在產品的外觀當中，由顏色和圖案為主要組成部分的構圖元素，最能吸引消費者的注意力，喚起他們的購買欲。平面圖案也可以單獨使用于裝飾版面，創造品牌差異。包裝設計上的平面圖案可包括:顯示產品花色、顏色、香味、口味、成分或者香型的顏色條;宣傳新產品、產品益處、包裝益處或價格的廣告提示;引導閱讀順序、增添活力，或者包含文本信息的箭頭或平面形狀;用于分隔文本或者包含品牌標識的方塊、圓、三角或矩形圖案;作為背景用于增加美觀效果或者襯托照片、插畫或符號的質地圖案。

五符號和圖標

符號和圖標可以把信息凝練到最簡單的形式。好的符號和圖標能夠超越-切文字闡釋一任何人都能對其意義-望而知。它們能用在使用說明上，或者用于輔助文字說明，或者本身就成為說明，就像一種獨特的速記概要。有些商品由于其自身的特點，在儲運過程中需要用簡潔的符號或標志指導相關工作人員操作，如易碎、防潮、堆放高度等;有些產品的原料成分帶有危險性，所以要在包裝上提醒消費者注意，小心產品易燃、易壞或誤用，在這類產品上，符號和圖標往往成為包裝上最醒目的標志，警告消費者小心注意。現在，符號和圖標在傳達環保信息、適用范圍、安全警告等方面得到了廣泛使用。大部分包裝現在都帶有環保信息，例如產品是用再生材料制造的，或可回收利用等信息。現在的食品包裝也會附帶一些符號或圖標，提醒消費者該產品對某些人群的適用程度。

六條形碼

條形碼標志著國家名稱、制造商、商品品名等全部商品信息，被稱為商品的“身份證”。現在，國家技術監督局明確規定，所有進入市場交易的商品都必須實行條碼化。EAN商品條形碼由國際物品編碼協會制定，是目前國際上使用最廣泛的一種商品條形碼。由于條形碼的識讀是通過條形碼條和空”的顏色對比度來實現的，一般情況下， 只要能夠滿足相應對比度要求的顏色均可使用。通常采用淺色作空的顏色，如白色、橙色、黃色等，采用深色作條的顏色，如黑色、暗綠色、深棕色等。最好的顏色搭配是黑條白空。根據條形碼檢測的實踐經驗，紅色金色、淺黃色不宣作條的蒙色。透明、金色不宜作空的顏色。

包裝裝潢設計的圖像元素主要包括商標、認證標志、攝影、插圖、符號，以及圖標、平面圖案、條形碼等，這些圖像元素依設計定位有選擇的使用。