包裝的色彩設(shè)計的詳細關(guān)鍵點

包裝的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。包裝色彩設(shè)計主要從以下幾方面考慮:

1色彩的色調(diào)

色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向，是一組色彩的主色在全畫面中占絕對優(yōu)勢。包裝要求在遠距離的貨架上3秒鐘之內(nèi)就能突顯出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調(diào)來配合。因此，包裝色彩設(shè)計的關(guān)鍵就是色調(diào)設(shè)計。色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅、橙等色調(diào)，飲料包裝宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計要順應(yīng)時代潮流，與不同地區(qū)、不同民族對色彩的傳統(tǒng)習(xí)慣相適應(yīng)，才能使產(chǎn)品受到歡迎。因此，包裝設(shè)計必須尊重售賣地的習(xí)俗。

2色彩的對比

強烈的色彩對比能給人以深刻的印象，對比主要包括以下三方面:( 1)明度對比包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺效果越清晰，反之視覺效果越模糊。(2 )純度對比在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷;純度越低，越顯混濁。純度對比可加強濃郁感。(3)色相對比是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。在進行色彩對比設(shè)計時，應(yīng)使對比恰到好處，才能使畫面艷而不俗、華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。

3色彩的調(diào)和

色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調(diào)和方法有:(1)同類色調(diào)和是指色相相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合，或淺紅、大紅、深紅的配合。(2 )近似色調(diào)和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

4色彩的節(jié)奏

節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復(fù)又有發(fā)展，各個方面互相制約，互相推進，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。

色彩關(guān)系中，對比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設(shè)計的基本要求是處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者相輔相成。同時，包裝的色彩效果的好壞并不在于用色多少，關(guān)鍵在于對色彩的選擇與配合，用色過多易產(chǎn)生雜亂的感覺，顯得俗氣。