包裝造型的形態(tài)要素

形是人們所感覺到的物象，形態(tài)則是指形的狀態(tài)或表現(xiàn)形式。藝術(shù)造型學(xué)中形態(tài)要素有點(diǎn)、線、面、體、色彩和肌理。藝術(shù)造型學(xué)不是非常注意各幾何要素的定最的表達(dá)和計(jì)算，而著重于這些要素視覺效果的研究。而包裝造型則需要兩者兼?zhèn)洌拍茉O(shè)計(jì)出具有美感而又實(shí)用的包裝品。

(1)點(diǎn)

在包裝造型設(shè)計(jì)的基本要素中，點(diǎn)是最基本的要素，是其他要素的始發(fā)點(diǎn)，事實(shí)上，許多產(chǎn)品包裝的造型本身就是一一個(gè)點(diǎn)。造型設(shè)計(jì)所用的點(diǎn)，可以有多種形式，可以是一一個(gè)字，也可以是任意-一個(gè)形態(tài)，是有大小、面積、形狀、濃淡、虛實(shí)的。點(diǎn)的大小不同、形態(tài)各異、位置不同，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受和聯(lián)想。圓球形或多面體球形的包裝容器即是如此，一些產(chǎn)品包裝造型的局部也是一一個(gè)點(diǎn)。圓點(diǎn)給人飽滿、充實(shí)、運(yùn)動(dòng)、優(yōu)美、醒目、活潑之感，有棱角的點(diǎn)給人堅(jiān)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、剛毅之感。點(diǎn)還有聚焦的作用，往往容易把顧客的注意力集中過來。所以，許多設(shè)計(jì)者喜歡用點(diǎn)來造型。例如英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)的許多香水瓶都是仿圓球形造型

(2)線

線是 點(diǎn)的延伸和運(yùn)動(dòng)軌跡，可分為直線、曲線、波紋線、折線、水平線、垂直線、斜線等。直線給人剛勁、堅(jiān)固、簡(jiǎn)明、正直、堅(jiān)定、硬朗、力度的感受;曲線給人柔和、圓潤(rùn)、溫順、流暢、活潑、豐滿、柔軟、含蓄的感受;波紋線給人起伏、歡快、輕盈、活潑、跳躍的感受;折線給人重復(fù)、循環(huán)、運(yùn)動(dòng)的感受;水平線給人平穩(wěn)、安定、沉著、寧?kù)o、遼闊的感受;垂直線給人正直、剛強(qiáng)、穩(wěn)定、平衡、挺拔、崇高、堅(jiān)實(shí)、雄偉的感受;斜線給人流動(dòng)、散射、驚險(xiǎn)、不平衡、不穩(wěn)定、緊張的感受。線在具體應(yīng)用形態(tài)上可以傳達(dá)出:粗線有力、前進(jìn)、向外凸，細(xì)線銳利、后退，加之不同的線具有不同程度的支撐、轉(zhuǎn)接、引導(dǎo)的作用，從而使得線能表達(dá)出豐富的內(nèi)涵。電腦生成的線多種多樣，還可表現(xiàn)出不同的濃淡效果

(3)面

面又分為平面與曲面兩類。平面有正方形面、長(zhǎng)方形面、菱形面、桃形面、圓形面、橢圓形面、平行四邊形面、三角形面等;曲面有凸形面、凹形面、扭曲形面等。正方形面給人整齊、端正、樸素、穩(wěn)重、單調(diào)、呆板的感受;長(zhǎng)方形面給人平衡、穩(wěn)定、舒展、莊嚴(yán)的感受;菱形面給人鋒利、失穩(wěn)、動(dòng)態(tài)、旋轉(zhuǎn)的感受;梯形面給人穩(wěn)定、莊嚴(yán)、上升、崇高的感受，倒梯形面給人輕巧、動(dòng)勢(shì)、力度、不穩(wěn)定的感受;圓形面給人圓滿、完美、飽和、溫暖、統(tǒng)一的感受;橢圓形面給人圓滑、流暢、秀麗、柔軟、動(dòng)態(tài)、變化的感受;平行四邊形面給人傾斜、失重、動(dòng)態(tài)、力度的感受;三角形面給人穩(wěn)定、上升、崇高、雄偉的感受;凸形面給人挺進(jìn)、韌性、飽滿、剛強(qiáng)的感受:凹形面給人謙讓、委屈、凹陷、柔軟的感受;扭曲形面給人活潑、流暢、 輕盈、延伸、曲升的感受。面有大小、形狀、濃淡之分，與空白組合又能形成“虛面”，要特別注意面的形狀，是圓?是方?是三角形? ..有把面簡(jiǎn)化成明確的幾何形，面的個(gè)性才強(qiáng)烈。如圓形面似女性，柔和而圓滿;方形面似男性，堅(jiān)強(qiáng)而穩(wěn)重;正三角形面似金字塔，紀(jì)念碑式永恒;倒三角形面似動(dòng)蕩，蘊(yùn)含不穩(wěn)定。電腦除可表現(xiàn)出常見的各種各樣的“面”外，還可表現(xiàn)出面的不同質(zhì)感和肌理。

(4)立體

立體是由面直接組合而成的空間范疇。一般情況下， 立體的個(gè)性特征與構(gòu)成它的面的個(gè)性特征基本相似。但有時(shí)立體是由多種形式的面構(gòu)成的，它的個(gè)性特性就顯得復(fù)雜化了。例如，中國(guó)金酒的酒瓶造型，呈四方形又呈倒圓角，加上銅錢裝飾紋樣的凸凹曲面，給人的感受就不同于單純的長(zhǎng)方形面、圓面、曲面等給人的感受，它給消費(fèi)者以更為古樸、凝重、敦厚的感受。

(5)色彩

色彩的概念涉及面廣，通常可認(rèn)為是可見光刺激視神經(jīng)而引起的顏色感覺。色彩在包裝造型上的應(yīng)用有兩種形式:-為單色應(yīng)用，一為多色(即圖案)應(yīng)用。單色應(yīng)用常作為材料本色、商品標(biāo)志等的表現(xiàn)手段。多色應(yīng)用是以圖案(從傳統(tǒng)的花紋到現(xiàn)代的色彩構(gòu)成)的形式來表現(xiàn)商品標(biāo)志、廠商標(biāo)志、地域或國(guó)家或民族標(biāo)志，以及商品的價(jià)值、社會(huì)心理需求、審美情感效應(yīng)等多方面內(nèi)容。美的色彩不僅有裝飾意義，而且對(duì)人的心理也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。有些色彩使人感到熱烈、明快，產(chǎn)生賞心悅目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厭。色彩是包裝造型不可缺少的構(gòu)成要素。

(6)肌理(質(zhì)地)

肌理是指包裝材料的表面紋理。在包裝容器的造型設(shè)計(jì)中，肌理具有審美方面的價(jià)值，因而設(shè)計(jì)者如何利用包裝材料的去美化產(chǎn)品包裝的外觀造型，對(duì)包裝造型設(shè)計(jì)的成功與否有重要的影響。不同的包裝材料有不同的肌理。晶體結(jié)構(gòu)的材料肌理表現(xiàn)為光滑或粗糙，纖維結(jié)構(gòu)的材料肌理表現(xiàn)為直紋或橫紋、花紋。