包裝造型的時(shí)代感和文化性

時(shí)代感是反映某一一時(shí)期、 某地城人們生活水平與具有較強(qiáng)的時(shí)間性。不同產(chǎn)品的包裝，必然打上時(shí)代與審美觀念所表現(xiàn)的特點(diǎn)，的烙印，具有不同的時(shí)代感。如中國商、周時(shí)代的青銅器，威嚴(yán)、凝重，充滿神秘感;唐代的梅瓶，小口臃腹、端莊豐滿;清代宮廷用器皿，煩元堆...無不印有時(shí)代的烙印。

現(xiàn)在人們的生活方式和習(xí)慣產(chǎn)生了飛歐的變化，生活節(jié)奏的加快，加重了人們的負(fù)擔(dān)，人們向往簡潔、明快、單純的情韻。作為盛裝產(chǎn)品的容器應(yīng)跟上時(shí)代的步伐，不斷采用新技術(shù)、新材料、新工藝、新造型，體現(xiàn)出符合時(shí)代審美情趣的美感，增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力。

隨著商品市場(chǎng)競(jìng)爭的日益激烈，自選范圍不斷擴(kuò)大，包裝容器的造型與裝飾圖案的作用也越來越大。它可以美化產(chǎn)品形象，這不僅因?yàn)轭櫩屯峭ㄟ^廣告和包裝圖案來認(rèn)知產(chǎn)品品牌的，而且因?yàn)榘b容器的造型與裝飾圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈，并往往伴有即效性的購買行為。因?yàn)榇蟛糠之a(chǎn)品的實(shí)用功能只有在買回家后才能體驗(yàn)得到，而美學(xué)功能是直接可察覺的，是促使購買行為的主導(dǎo)因素。據(jù)測(cè)算至少有65% ~ 70%的購買行為與漂亮、美觀的包裝容器的造型與裝飾圖案有關(guān)，對(duì)產(chǎn)品的銷售具有極為重要的影響，應(yīng)當(dāng)引起設(shè)計(jì)人員的高度重視。

在世羿名牌產(chǎn)品包裝中，傳統(tǒng)的容器的造型與裝飾圖案為流行。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)柱往能引起消費(fèi)所的懷舊情感，微發(fā)內(nèi)心的購實(shí)買敬期。例如法國體廠代由嚴(yán)的一種上帝白蘭地。因受拿破侖的客領(lǐng)面稱為“年防的自當(dāng)?shù)亍＃摴厩擅畹貏?chuàng)制了了一一個(gè)名為約瑟芬酒瓶來盛裝這種高質(zhì)量的拿破侖白蘭地，并在酒瓶上印上“拿破侖的白蘭地”與一個(gè)拿破侖的剪影。這樣的包裝圖案很容易使人們想起當(dāng)年法蘭西帝國的風(fēng)范和那浪漫的愛情場(chǎng)景。

不同的國國家和地區(qū)有不同的文化風(fēng)俗和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己的喜好和禁忌產(chǎn)品包裝容器的造型與裝飾圖案設(shè)計(jì)只有“入境隨俗”和“投其所好”，才能贏得目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)的認(rèn)可和喜歡，從而促進(jìn)銷售。