包裝字體設(shè)計要點

字體設(shè)計的目的，是要使文字既具有充分傳達信息的功能，又要與產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能以及人們的審美觀念達到和諧和統(tǒng)一。一般可根據(jù)以下幾個原則進行設(shè)計:

一、符合包裝裝潢總體設(shè)計要求

包裝裝潢是造型、構(gòu)圖、色彩、字體等的總體體現(xiàn)，字體的種類、大小、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技巧和藝術(shù)風格都要服從總體設(shè)計，要加強文字與產(chǎn)品總體效果的和諧統(tǒng)一，不能片面地突出文字。

二、要結(jié)合產(chǎn)品特點

包裝文字是為了美化包裝、介紹產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品而選用的。文字的藝術(shù)形

象不僅要有感染力，而且還要能引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內(nèi)容取得協(xié)調(diào)，產(chǎn)生統(tǒng)一的美感，比如有些化妝品用細線體突出牌名與品名，給人以輕松、優(yōu)雅之感。

三、應具較強的視覺吸引力

吸引力包括藝術(shù)性和易讀性，前者應在排列和字型上下功夫，要求排列優(yōu)美緊湊、疏密有致，間距清新又有變化，字型大小、粗細得當，有一定的藝術(shù)性，能美化構(gòu)圖。易讀性包括文字的醒目程度和閱讀效率，易讀性差的字體往往使人難以辨認，削弱文字本身應具有的表達功能，缺乏感染力，令人疲勞。一般字數(shù)少者，可在醒目上下功夫，以突出裝飾功能;字數(shù)多者，應在閱讀效率上著力，以便準確地傳達信息。

四、字體應具有時代感

字體都反映一定的年代，若能與產(chǎn)品內(nèi)容協(xié)調(diào)，會加深對產(chǎn)品的理解和聯(lián)想。如篆書、隸體等有強烈的古樸感，顯示中華民族悠久的歷史，用于“老字號”產(chǎn)品包裝就很得體，而用于現(xiàn)代工業(yè)品，則與產(chǎn)品的現(xiàn)代感大相徑庭。

五、選用字體種類不能過多

一個包裝畫面，或許需要幾種字體，或許中外文并用，但是一般字體過多的組合應限于三種之內(nèi)。過多的組合，會破壞總體設(shè)計的統(tǒng)一感， 顯得繁瑣和雜亂:任意的組合，追求刺激，會破壞設(shè)計的和諧。